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2020年左权民歌汇玩转互联网 传承民歌文化走出新路子

日期:2020-09-18    

文章摘要

“  8月24日至9月5日,一场别开生面的民歌盛会在山西左权召开。  今年是左权民歌汇举办的第二个年头,无论是活动规模还是影响"

 

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  8月24日至9月5日,一场别开生面的民歌盛会在山西左权召开。

  今年是左权民歌汇举办的第二个年头,无论是活动规模还是影响力均远超去年首届。据大数据监测统计,自6月9日新闻发布会至9月8日8时,“2020年左权民歌汇”相关话题网上阅读量累计达8.26亿次。特别是比赛期间,“左权民歌汇”2次登上新浪微博热搜榜前3名,在手机移动端及PC端形成了持续刷屏热潮,并被网易、搜狐、腾讯、百度、澎湃、凤凰等门户网站持续关注,在网上掀起一股“左权热”“民歌热”。

  这得益于左权民歌汇组委会的良苦用心,借助互联网规则,深耕年轻化市场,趟出了一条民歌传承的新路。此外,这场散发着泥土芬芳的民歌盛会,还承载着坚定全省人民文化自信的使命,承载着推动太行旅游板块兴起的使命,承载着助推老区人民脱贫致富的使命。

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  搭上文创的顺风车 “小亲”“圪蛋”刷爆朋友圈

  早在今年6月, 2020年左权民歌汇活动启动之初,一对萌娃“小亲”和“圪蛋”就引发全网关注。“小亲”身着大红花棉袄,头戴蓝底白花巾,甜美灵动;“圪蛋”他身穿白色小坎肩,头系白羊肚毛巾,憨厚可爱。这两个胖娃正是今年左权民歌汇的吉祥物,他们的形象中既有民俗、民歌的外在元素,又有黄河文化、晋中文化、左权文化等区域文化的内在元素,具有极佳辨识度。活动主办方更是精心策划,为这两个胖娃娃打造了一支专属短片,可爱的形象加上“萌言萌语”着实让今年的左权民歌汇尚未开幕就火了一把。

  随着2020年左权民歌汇大幕拉开,9家主流网媒、861家影响力较大的网络自媒体连续多日首页置顶或专题推送,到网络投票结束,阅读量、点击量突破5亿次,是去年同期的5倍。经专家评委会选拔的350名(组)优秀选手,人民网总投票数达118019173票,是去年的5.4倍。而作为“网红”的“小亲”和“圪蛋”线上线下齐发力,又成为推介左权民歌汇的一股新时尚。在线下,“小亲”和“圪蛋”的展板和雕塑不仅出现在左权民歌汇的主舞台、主场馆附近,更是遍布左权县高速口以及县内各大景区。此外,活动组委会还定制了一大批“小亲”和“圪蛋”形象为蓝本的各类文创产品如签字笔,笔记本、糖胶娃娃、雨伞、帽子、水杯等。在线上,《小亲圪蛋有点萌》《小亲圪蛋日常晋语》《小亲圪蛋民歌情话》《小亲圪蛋囧囧有神》《小亲圪蛋欢喜年》等一系列表情包在年轻人的微信中流传,“吃甚了”“撇一会”“相跟上”“真精干了”“起开哇”等方言成为微信“斗图”新时尚。此外,在2020年左权民歌汇的开闭幕式期间,以“小亲”和“圪蛋”为视角的系列海报更是刷爆微信朋友圈。家住榆次的张璐说:“通过这种方式,也让更多人知道了民歌汇,提高了左权、晋中的知名度,感受到三晋文化的独特魅力。看着这对萌娃,我都想去左权了,我想去听民歌、游太行。”

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  民歌“影视化”“剧情化” 引年轻人关注

  今年的左权民歌汇除了有“小亲”和“圪蛋”在二次元市场实力圈粉,更是得到一大批年轻人喜闻乐见的年轻偶像的助力。山西籍艺人姚明明、贺刚、井畅,青年偶像左其铂、王新宇、林亚冬等在微博上与左权民歌汇官方号互动,号召大家关注民歌文化,关注民歌传承事业。

  当然,关注民歌和中华传统文化绝不仅是简单喊口号。今年的左权民歌汇更是注重在短视频领域深耕年轻化市场,将传统民歌进行现代演绎,加入情景剧的元素,让民歌更具网感。通过民歌“影视化”成功引发年轻网民的关注之后,年轻网友旺盛的创作欲望更是反哺本次活动,掀起一股听、学、唱民歌的热潮。

  在线下,一大批优质网红来到左权当地打卡各大旅游景点,红色旅游线路以及探班非遗文化传承人,更是让左权这个小城成为了网红打卡地。外地游客的增多,也让左权特色非遗旅游产品,将军虎、戏装、香包等成了香饽饽。在左权民歌汇举办期间,左权县举办的各类产业推荐会和太行区域非遗民俗产品左权博览会也是人头攒动,不少人更是专程从外地赶来“凑热闹”。来自太原的张女士表示,“孩子放暑假,带他来了解一下传统文化。对于孩子来说,看书本上说不如让他们亲自体会一下,昨天我带他去看了左权民歌汇,今天一天都在哼民歌。作为中国人老祖宗传下来的好东西一定要让年轻人继承下去。”

  山西历史悠久,文化底蕴深厚,非遗文化众多。左权更是山西民歌文化的集大成者,如何让年轻人了解并爱上这些老祖宗留下的宝贵遗产,进而主动传播和传承是困扰文化界的一大难题,如今左权民歌汇正大胆尝试,借助互联规则引导年轻人关注国风、关注非遗文化;坚定文化自信,大力推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展,让民歌薪火相传、生生不息,焕发新时代的生机。

  以文化促发展 唱着民歌奔小康

  事实证明,左权民歌汇的成功举办,不但为传承弘扬优秀传统文化搭建了平台,更为贫困地区转型发展蹚出了一条新路。为把独特的生态文化资源优势转化为转型发展的支柱产业,省委、省政府批准左权县设立省级太行生态文化旅游开发区,2019年,晋中市创新思维,创办左权民歌汇,把左权传统民歌艺术和太行生态文化旅游推上了新的舞台,成为又一张展示“大美晋中”的亮丽名片。

  今年左权民歌汇八强选手张泽艳去年也曾报名参赛,她在谈到两次来到左权的感受时表示:“左权的变化太大了,路变宽了,景色也变美了,尤其是从县城到莲花岩景区这一条路风景非常美,‘百里太行画廊’最让我惊艳”。左权县莲花岩景区总经理王日红说:“左权民歌汇举办以来,主会场就设在莲花岩景区,这里又成为百里太行画廊中的重要景点,旅游公路修到门口,景区的知名度、美誉度迅速提升,游客多了,效益也上去了。去年的收入是前年的3.5倍。今年到现在,已是前年的3.6倍。”

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  据悉, 借助左权民歌汇的热潮,市县两级从“太行民星”中重点选拔培训了100名民歌志愿者、民歌导游,打造“听着民歌游左权”的旅游推荐者,一批民宿、“农家乐”迅速崛起。龙则村村民皇甫红飞同妻子在自家小院里一边忙着着择菜、洗菜一边说:“民歌汇给俺们带来了好日子,俺这农家乐挺火的!在家里开着农家乐,唱着民歌,就能挣到钱,这在以前想都不敢想呐。”在左权,像皇甫红飞这样享受到左权民歌汇的红利,把日子越过越红火的例子比比皆是。左权县去年接待游客529.83万人次,增长20.8%,旅游收入44.53亿元,增长19.9%。通过施行“景区(景点)+服务(管理)人员”的岗位吸附模式、“政府+景观种植”的政策补贴模式、“景区(景点)+周边村庄”的联动发展模式,带动1.1万名贫困人口稳定脱贫。

  乘着左权民歌汇的东风,左权民歌汇·招商引资“六新”项目签约仪式近日在左权县龙泉森林公园举行。集中签约项目15个,涵盖新能源、新城乡、文化旅游、能源开发、中药材种植及加工等多个领域,总投资超200亿元,再次为左权高质量发展注入强劲的动能。此外,左权县还与河北省信都区、武安市、涉县、安国市四县(区、市)举行太行山友好县份协同发展座谈会,积极推进“五地”区域协同发展,构建“太行红三角协作发展区”。

  依托民歌文化品牌建设,左权的太行生态文化旅游正由“跟着资源走”向“跟着市场走”再向“跟着创意走”,逐步走上全面市场化运营的发展之路,努力实现政府、企业、社会三方共赢。

  2020年左权民歌汇大幕已落,但左权人民奔小康的路正越走越宽阔……

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